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气味图书馆跨界大白兔一场成功的跨界营销案例ag88.com

来源:http://www.czyige.com 编辑:ag88.com 时间:2019/07/18

  导语:伴随着80、90时代的年轻人成为全新消费群体后,也带给了市场全新的消费格局,他们更看重生活品质,也更加乐于为多元化的全新消费体验而买单。而这对于品牌来说,想要对应消费市场的变化就需要营造出创新的产品体验。

  于今年5月份下旬,“气味图书馆”与“大白兔奶糖”联名的消息一经发出,便获得众多网友关注,并迅速登上了微博热搜排行榜。而此次跨界联名推出的一系列概念性香氛产品“大白兔奶糖味”香氛,于天猫一经开售,仅十分钟便售出14000+件,其限量610份的香氛礼包,3秒内便被抢夺一空。

  据了解,此次跨界正值“气味图书馆”十周年和“大白兔奶糖”六十周年,而此次气味图书馆选择通过对大白兔奶糖进行气味化诠释,也很好的带给了消费者美好纯真的质朴感受,再次深耕了国民香氛品牌的烙印,为用户深化了国民品牌认知。而此次跨界也是大白兔推出润唇膏后,在“嗅觉经济”市场的第二次尝试,旨在提高大白兔在年轻消费者心中的认知,为品牌的年轻化提供动力。

  此次跨界选择在六一前夕开始进行,不仅唤起了众多国人的儿时记忆,更带动了包括腾格尔、毛毛姐、阿纯等一众明星网红参与,其举办的抖音线上挑战赛“来点孩子气”最终曝光人次达10.6亿次,而其线下铺设的抓糖机参与人数也达到10万+人次。

  于2017年创刊的《NYLON尼龙》杂志,来自年轻人,也致力于关注年轻人的多元化领域。 在此次“气味图书馆“与”大白兔“的跨界联名中,ag88.com中国金融网行业门户资讯网站股票,《NYLON尼龙》与其一同举办了以“来点孩子气”为主题的午餐会,并特邀了包括袁姗姗、张雪迎、颖儿、袁娅维、周洁琼等十余位明星名人好友亲临现场,在现场也展示了此次跨界联合推出的全线香氛产品。

  “跨界”早在几年前便开始盛行,旨在让原本两个看似毫无关联的品牌,进行巧妙的结合,并碰撞出全新的产品。早在去年,气味图书馆就已经爆火,其出品的“凉白开”系列香氛,带有金属感的水润香气,希望唤醒消费者儿时的美好的记忆,而对比此次与大白兔的联合,气味图书馆也再次为香氛市场提供了”中国香氛的真正机会,暑期来了你家促销仍是只能降价打!一定属于本土化品牌“的事实依据,以大概率能被消费者认同的方式,以共同的情感和回忆去具象化打造一款新潮的产品,这也是更多本土化产品正在努力的方向。

  而像这类“老牌”加“新潮”的跨界案例也有很多,在去年两个国民品牌“六神花露水”和“英雄钢笔”就分别与新晋鸡尾酒品牌“锐澳RIO”合作,推出花露水风味鸡尾酒和英雄墨水包装的鸡尾酒,凭借其大胆的创新,让众多消费者瞠目结舌的同时,也带来了可观的销量。

  大白兔利用根植于80、90年代用户的IP优势做跨界品牌,不仅迎合了当代的潮流趋势,更解决了自身消费者断层的劣势,利用了原有品牌商品与新产品的“冲突性”引爆市场关注,提高了自身潮流感的形象,并赢得多圈层人群的好感,ag88环亚国际娱乐平台,扩大了在年轻群里的认知度和接受度,让这场跨界营销线的威力。

  而此次跨界更是对年轻态消费者喜好的把握范本,从线上当下最火爆的短视频平台,到线下抓糖机等,都是在足够曝光的同时,激起了年轻消费者的参与热情,而这也是对此次气味图书馆与大白兔跨界联名最好的诠释。

  在此次一场优秀的立体化营销传播背后,不仅彰显着用户对多元化消费体验的追求,更是气味图书馆对“国民香氛品牌”的再一次耕进,而在老牌厂商面对市场给出的全新消费格局后,以存在几十年的大IP进行年轻化运作, 不仅带动了市场新鲜血液的发展,更是为自己开辟了一条全新的路径。

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